Erster Schritt ist die Schaffung einer Internetpräzens. Auf einer Internetseite tut sich jedoch ohne ein vernünftiges Online-Marketing nichts. Dies bestätigen unzählige Websites, die ins Netz gestellt werden und auf denen seit dem keinerlei Bewegung stattfindet. In den letzten Jahren bewegten sich die Investitionen für Online-Marketing auf einem Niveau von 1,5 % aller Werbeausgaben. Dieser Betrag ist in den letzten Jahren um ca. 15 % gestiegen. Ein vielsagendes Signal in Zeiten der Krise.

Wenn sich ein Unternehmen mit dem Thema Online-Marketing beschäftigt, werden eine Vielzahl von Fachbegriffen und Anglizismen verwendet. PageRank? Webhosting? Provider? Frames? Im folgenden Text finden Sie eine kurze Einführung zu der Thematik Online-Marketing:

Homepage

Wie bekomme ich eine Homepage?

• Provider? Webhosting? Ein Provider bietet auf seinem Server den Speicherplatz zum Ablegen der Homepagedateien an. Er verfügt über eine ständige Internetverbindung und garantiert die Erreichbarkeit der Homepage. Webhosting ist das Vermieten von Speicherplatz für einen Internetauftritt.
  Über die Webseite des Dienstleisters können die gewünschten Domainnamen (z.B. petekweb.de) reserviert werden.
• Programmierung? ‚Selbstgebastelte Homepages‘ sind meist ein Graus. Lieber einmal richtig investieren als sich mit Amateuren herumzuschlagen. Sie lassen Ihr Briefpapier ja auch nicht von Anfängern gestalten.
• HTML? CMS? Java? Sie wissen nicht was das ist? Nicht schlimm. Sie müssen nur einen IT‘ler Ihres Vertrauens finden. In keiner Branche gibt es so viele schwarze Schafe. Erkundigen Sie sich nach Referenzen und schauen Sie sich diese Seiten genau an.

Was bei der Erstellung einer Webseite beachtet werden sollte!

• Usability des Internetauftritts: Usability wird als Benutzerfreundlichkeit des Konzepts und eine hieraus folgende Akzeptanz und damit für den Erfolg des Auftritts definiert.
• Aktualität nur lebendige Webseiten werden ernst genommen, aktuelle Angebote beispielsweise reizen zum wiederholten Besuch der Homepage.
• Komfortable Benutzerführung führt den Kunden gezielt zu seiner Problemlösung.
• Pfiffiges Design: Absetzen vom Wettbewerb.
• Klare Aussagen: Keine verschlüsselten Botschaften verwenden.
• Leichte Findbarkeit: Suchmaschinen, Verlinkung überall und besonders dort, wo sich die Zielgruppe aufhält, richtige Keywords einsetzen
• Kundennutzen: Service, Hilfen, Information
  Um einen ‚lebendigen’ Internetauftritt zu gewährleisten, müssen regelmäßig neue Informationen, Produkte usw. eingepflegt werden.

Rechtliche Grundlagen

• Impressum: Im Impressum stehen die Angaben zum Anbieter von Inhalten einer Website. Seit 01.01.2002 müssen aufgrund des EGG die notwendigen Angaben innerhalb der WebSite zwingend veröffentlicht werden.
• Urheberrechts-Verletzungen sind der Grund für die meisten juristischen Auseinandersetzungen. Bilder- und Textklau sind im Internet nicht nur an der Tagesordnung, sie werden oft noch nicht einmal als Kavaliersdelikt angesehen. Denn das Netz mit seiner tendenziell weniger hierarchischen Struktur ist für das Teilen von Wissen und Inhalten geradezu prädestiniert. Seitdem aber Journalisten und Grafiker oder Fotografen mit der Veröffentlichung ihrer Arbeit auch im Internet Geld verdienen, wird strenger darauf geachtet, dass Copyrights nicht verletzt werden. 
• Allgemeine Geschäftsbedingungen (AGB) sind standardisierte und schriftlich vorformulierte Vertragsbedingungen, die die wichtigsten Teile der Geschäftsbeziehungen zwischen dem Unternehmen und seinen Kunden regeln. 

Suchmaschinenmarketing

Was ist eigentlich …?

• Suchmaschinen: Suchdienst, der es Internet-Nutzern ermöglicht, anhand von Keywords Webseiten zu finden, die diese Keywords enthalten. Suchmaschinen spidern die Inhalte von Webseiten, erfassen dieser Inhalte in Datenbanken und ermöglichen über Suchanfragen den Zugriff auf die indexierten Daten. Neben Verzeichnissen sind Suchmaschinen das zentrale Navigationsinstrument für das Internet.
• Suchmaschinenmarketing: Umfasst alle Maßnahmen, die darauf anzielen, die Funktion von Suchmaschinen zum Zweck der Kundengewinnung zu nutzen. Suchmaschinenoptimierung ist ebenso Teil des Suchmaschinen-Marketing wie auch die kostenpflichtige Platzierung von Einträgen in den Suchergebnissen.
• Keywords: Keywords sind Schlag- oder Stichwörter, welche in die Homepage integriert werden. Mittels Keywords können bestimmte Begriffe ausgewählt werden, welche von den Suchmaschinen mit einer höheren Bedeutung versehen werden. Damit kann die Ranking-Position auf den Ergebnisseiten beeinflusst werden (der erzielte Effekt ist von der Suchmaschine abhängig).
• Linkpopularität: Bewertung einer Seite nach der Zahl der auf sie verlinkenden anderen Seiten.
• Pagerank ist die von Google entwickelte Variante des Konzepts der Link Popularity. Zugleich wird als PageRank auch der Wert bezeichnet, mit dem Google eine Seite aufgrund ihrer Verlinkung bewertet. Dieser Wert kann mit Hilfe der Google Toolbar für jede Seite angezeigt werden.

Tipps für Suchmaschinenoptimierung & Pagerank

• Suchmaschinenoptimierung sind Methoden, die dazu dienen, Webseiten bei betreffenden Suchbegriffen in den Ergebnisseiten von Suchmaschinen auf höheren Plätzen erscheinen zu lassen.
• Tipps für die Optimierung:
  Eintrag in so viele Suchmaschinen bzw. Webkataloge wie möglich. Wird nicht automatisch gemacht. Die Homepage sollte manuell durch die Betreiber oder den IT‘ler angemeldet.
• Auf folgenden Webseiten finden Sie mit Suchmaschinen:
  http://www.ub.uni-konstanz.de/dt-suchm.htm, http://www.suchfibel.de/, http://www.konzept-welt.de/webkatalog.html 
• Eintrag von Artikeln be openPR ( www.openpr.de, http://www.artikel-online.de/). Hier sollen relevante Unternehmensnews in Artikelform und mit den passenden Keywords eingetragen werden. Diese Seiten führen zu einer Erhöhung der Verbreitung Ihres Linkes. Aufhänger kann die Eröffnung, Erweiterung Ihres Unternehmens sein. Aber auch Teilnahme an Messen, Arbeitsgruppen usw.

eMail-Marketing

• Massen-E-Mail: Ein Massen-E-Mail kann mit einem herkömmlichen gedruckten Direkt-Mailing verglichen werden, allerdings in Form eines E-Mails,
• Newsletter: Als Newsletter (engl. für Mitteilungsblatt, Verteilernachricht, Newsflash, Serienmail) bezeichnet man ein (meist elektronisches) Rundschreiben. Ein Newsletter ist mit einer herkömmlichen Kundenzeitung oder einem gedruckten Rundschreiben vergleichbar
• Diskussionslisten und Newsgroups : Zusammenschluss von Interessenten für ein Thema (Wirtschaft, Forschung, Kultur etc.), auch Online-Gemeinschaften oder Communities genannt
• Tipps für eMail-Marketing: http://www.absolit.de/Sonderdruck/